Если вы запускаете продукт с глобальной аудиторией – начните с тестов в Roblox и Spatial. Это дешевле, чем классический маркетинг, и дает возможность сразу понять, как пользователи взаимодействуют с брендом в интерактивной среде. Coca-Cola, Gucci и Hyundai уже используют такие платформы, чтобы собирать аналитику и повышать вовлечённость.
Для корпоративных задач не тратьте деньги на виртуальные офисы без чёткого сценария использования. 80% подобных проектов так и остаются демо-версиями. Если у вас нет распределённой команды и визуального контента, который удобно презентовать в 3D – лучше инвестировать в более практичные инструменты.
С другой стороны, для гейминга и музыки формат полностью себя оправдывает. Концерт Трэвиса Скотта в Fortnite собрал 12,3 млн зрителей, а запуск NFT-альбомов в виртуальных пространствах приносит артистам до 5x больше охвата, чем традиционные релизы.
Если вы – бренд из ритейла, одежды или FMCG – исследуйте метавселенную как площадку для digital sampling. Это работает особенно хорошо на аудиторию до 25 лет. Примеры Nike и Balenciaga показывают, как можно запускать капсульные коллекции в VR, а затем продавать их физически уже с учетом обратной связи.
Как бренды используют метавселенные для привлечения аудитории и продаж цифровых товаров
Создание эксклюзивного контента
Многие компании предлагают специальные коллекции товаров, доступных только в виртуальной реальности. Например, модные дома часто выпускают коллекции одежды или обуви, которые можно примерить на аватаре, но они не продаются в обычных магазинах. Этот шаг помогает брендам удерживать внимание на себе и формировать лояльность у пользователей, готовых тратить на такие товары.
Рекламные акции и коллаборации
Партнерства с известными личностями, музыкантами или игровыми компаниями тоже становятся популярными. Например, геймеры могут получить доступ к уникальным виртуальным предметам, созданным в сотрудничестве с музыкантами или брендами. Это не только усиливает вовлеченность, но и стимулирует продажи, так как эксклюзивные товары вызывают интерес у фанатов и коллекционеров.
Почему пользователи теряют интерес к виртуальным мирам и что это значит для инвесторов
Проблема часто кроется в том, что проекты не могут предложить долговременную вовлеченность. Одно из самых больших разочарований пользователей – это пустые виртуальные пространства, где нет реального взаимодействия с другими людьми или полезного контента. Без уникальных механик или впечатляющих нововведений интерес быстро угасает.
Для инвесторов это сигнал к тому, что успех в этой области не гарантирован. Проектам нужно постоянно обновляться и адаптироваться к новым требованиям аудитории. Простой способ заработать может исчезнуть, если компания не следит за трендами и не учитывает обратную связь. Нужно понимать, что рынок этой технологии подвержен быстрым изменениям, и стоит быть готовыми к высокой степени неопределенности.
Кроме того, многие виртуальные миры не смогли оправдать ожидания, которые они создавали на старте. Высокие прогнозы по прибыли и масштабам часто не оправдываются из-за недостаточного развития экосистемы или банальной нехватки контента, который удерживает внимание пользователей.
Инвесторам следует более внимательно подходить к оценке потенциальных проектов. Важно не только смотреть на технические характеристики, но и учитывать способность платформы адаптироваться, развивать контент и строить устойчивое сообщество пользователей. Ожидания по росту должны быть реалистичными, особенно в условиях, когда конкуренция на этом рынке растет.